Síntesis de Marketing Operativo y otros conceptos

Recordemos...

Son los esfuerzos de gestión llevados a cabo para conquistar mercados existentes utilizando los recursos predeterminados para tal fin.

Qué es la "Gerencia de productos"?

• Antecedentes: Fue una función creada en la década del ’49 por Procter & Gamble

• Característica principal: Como primera medida operan en un en un plazo horizontal, su actividad está interrelacionada con todos los departamentos de la empresa. También podríamos decir que actúa como centro iniciador, coordinador e interlocutor

• Objetivos: La creación y conceptualización de estrategias, la definición y preparación de planes económicos y de operaciones y la ejejecución y control de resultados

• Función: Escencialmente convertirse en el centro informativo de todos los productos bajo su responsabilidad y elaborar un plan integrado de todas las actividades de marketing

Gerencia de producto
• Relaciones:

Sus Relaciones Internas están dadas por
• Investigación & desarrollo
• Compras
• Producción
• Ventas
• Finanzas
• Logística & almacenamiento

Sus Relaciones Externas es tan dadas con:
• Consumidores: perfiles, lealtades, comportamiento

• Proveedores externos:
– Agencia de publicidad
– Empresas de investigación de mercado
– Agencias de promoción
– Auditorías de mercado

• Canales de distribución:
– Supermercadismo
– Minoristas
– Venta directa: representantes
– Distribuidores
– Centros de venta directa